Nederlandse winkels laten geld liggen
Voor veel winkeliers beperkt marketing zich nog teveel tot de reclamefolder en het adverteren in de plaatselijke krant. Een gemiste kans alsdus Google. Anno 2007 kun je het als kleine zelfstandige jezelf niet langer veroorloven internet te negeren. “Consumenten gebruiken het web om zich te oriënteren op aankopen, ook als ze die uiteindelijk toch bij een fysieke winkel doen. Als een winkel al niet in dat online oriëntatieproces zit, missen ze ook offline de boot,” aldus Google naar aanleiding van het onderzoek dat gisteren openbaar werd gemaakt.
Veel retailers maken nog steeds de denkfout dat de invloed van internet wel meevalt. Immers komt nog geen 3,5% van de omzet via internet binnen. De telecom- en electronicawinkels hebben inmiddels het internet wel ontdekt maar vooral tuin- en bouwmarkten, speelgoedwinkels en winkels die huishoudelijke artikelen verkopen, laten nog veel kansen online onbenut.
Hoe belangrijk internet is als mediabron blijkt wel uit de cijfers. Nederland is zo’n beetje het dichtst bekabelde land ter wereld. Ruim 70% van de Nederlanders beschikt over een breedband (snelle) internetaansluiting. Daarnaast besteden we inmiddels zo’n 20% van onze media tijd online. De overige tijd wordt besteed aan televisie, radio en de overige dag- en weekbladen. Overigens besteedt de jeugd van tegenwoordig veel meer dan de eerder genoemde 20% online.