Banners klikken niet maar verkopen wel
Naast zoekmachinemarketing, of eigenlijk het adverteren in zoekmachines zoals Google, zijn banneradvertenties (advertentieplaatjes) de meest bekende vorm van adverteren op internet. Al jarenlang staan banneradvertenties onder druk. De opkomst van banners zorgde namelijk voor ‘banner blindheid’. Hoe meer schreeuwerige plaatjes met advertenties des te slechter erop werd geklikt. Inmiddels blijkt uit onderzoek van Nielsen/Netratings dat het gelukkig niet zo slecht gaat als gedacht.
Nielsen/Netratings deed onderzoek naar banners in de reisbranche. De groep die geïnteresseerd was in de banneruiting, werd gevraagd wat ze deden. Wat bleek? Slechts 26% klikte daadwerkelijk óp de banner. Het overgrote deel ging over tot een andere actie.
De 74% die niet op de banner zelf klikte, bleek naar aanleiding van de advertentie iets anders te doen. 29% bezocht direct de website van de adverteerder en de grootste groep van 57% ging naar Google om daar verder te zoeken. 26% zoekt vervolgens bij de zoekmachine op de naam van de adverteerder en 31% op de advertentietekst.
Opvallende en belangrijke cijfers. Vooral het belang van zoekmachinemarketing komt hier nog eens uitdrukkelijk naar voren. Als bedrijf moet je er zodoende voor zorgen dat je goed vindbaar bent onder je bedrijfsnaam én onder relevante zoektermen.
Telt u even mee? 29% bezoekt direct de website van de adverteerder en 26% zoekt de naam van de adverteerder op in een zoekmachine. Dit is 55%. Een reden waarom een forse groep de naam van de adverteerder opzoekt in zoekmachines ligt in het feit dat steeds meer mensen in hun webbrowser de adresbalk niet meer gebruiken, maar het adres van een website intypen in het zoekboxje. En dit zoekboxje verwijst daarna direct door naar de resultatenpagina van een zoekmachine. Dit is ook de verklaring waarom er steeds vaker op Google wordt gezocht naar… Google!
Een andere veel belangrijkere groep is de 31% die de advertentietekst opzoekt in zoekmachines. Immers zal deze groep niet enkel uw website vinden, maar ook de websites van de concurrenten. Als de slogan van uw bedrijf is ‘De goedkoopste bloemenzaak’ doet u er dus verstandig aan om er voor te zorgen dat u ook vindbaar bent op die zoekterm. Dit kan door te adverteren op deze zoekterm (zoekmachinemarketing), maar ook door uw website hiervoor te optimaliseren (zoekmachineoptimalisatie).
Bron: Marketingfacts