Betalen per klik op zijn retour?
De markt voor internet adverteerders is flink in beweging. Onlangs was in het nieuws dat Google Doubleclick heeft overgenomen en gisteren verscheen het persbericht dat Yahoo het amerikaanse advertentie bureau Right Media overneemt voor $ 500 miljoen. Vandaag nieuws over de Telegraaf dat zijn advertentie mogelijkheden uitbreid met een cost per action-model. Betalen zodra de bezoeker pas overgaat tot aankoop.
Toename van online marketing uitgave verwacht in 2007
Volgens een rapport van E-Consultancy zullen 60 % van de bedrijven meer geld uitgeven aan online marketing in 2007. Ongeveer 44% van de bedrijven maakt zich daarbij zorgen om de stijgende CPC (prijs per klik) bij Google Adwords. Wellicht is het vandaag ingevoerde CPA-model van de Telegraaf interessant voor nederlandse adverteerders.
CPA-model
Het cost per action-model betekent dat adverteerders alleen betalen als er een actie plaatsvindt, dat wil zeggen als er op de advertertentie geklikt wordt of er daadwerkelijk iets verkocht wordt (of aanmelding emailnieuwsbrief etc). Zo kunnen adverteerders op het netwerk van de Telegraaf vanaf vandaag ruimte kopen via een veiling per opbod. De advertentie wordt dan vertoond door de adverteerder die bereid is het meeste ervoor te betalen.
Bereik van de Telegraaf
In eerste instantie wordt het CPA-model gebruikt voor de beschikbare ruimte van de website van de krant. Later wordt dit uitgebreid naar dochter sites, zoals speurders.nl, sugababes.nl en superdudes.nl. Volgens eigen zeggen wordt hiermee 50 % van de nederlandse internetpopulatie hiermee bereikt.