Zoekmachinemarketing nuttig?
E-Consultancy heeft een rapport online gezet met daarin cijfers over de zoekmachinemarketing- en zoekmachineoptimalisatiemarkt in Engeland. Aangezien Google daar ook dominant is, zijn de cijfers redelijk bruikbaar voor ons eigen land. Opvallend detail is dat 60% van de bedrijven aangeeft in 2007 meer geld te zullen uitgeven aan zoekmachines (optimalisatie & marketing). Saillant detail is dat 43% van de Search marketeers weet niet wat de ROI (Return On Investement) uit Paid Search is, zelfs 61% weet dit niet voor Search Engine Optimalisatie.
Ongeveer 44% van de bedrijven maakt zich zorgen om de stijgende CPC (prijs per klik) bij Google Adwords en hoopt dit te compenseren door gerichter aan het werk te gaan met zoekmachineoptimalisatie. De complete zoekmachinemarketing (Adwords, Yahoo, MSN) wordt door iets meer dan de helft (52%) van de bedrijven zelf gedaan. Voor zoekmachineoptimalisatie is vaak meer specifieke kennis vereist en wordt daarom door slechts 43% van de bedrijven zelf gedaan.
Als er zaken worden uitbesteed wat is dit dan? Voor zoekmachinemarketing betreft het vooral:
- keyword research (50%): bepalen van de zoektermen;
- ROI-tracking (47%): installatie van conversiecodes en dergelijke;
- bid-management (33%): het bepalen van de maximale prijs per zoekterm;
- landingpagina-optimisatie (31%): opzetten en design van advertentiepagina’s.
Voor zoekmachineoptimalisatie liggen de zaken die worden uitbesteed logisch op een ander vlak:
- positie monitoren (41%): hoe hoog staat de website en met welke zoektermen?;
- keyword-research (40%): voor welke zoektermen zou er moet er worden geoptimaliseerd?;
- bepalen search-strategie (36%): hoe worden betere posities in zoekmachines behaald?;
- technische website audit (34%): welke aanpassingen aan de website zijn hiervoor nodig?
Bij de totale cijfers van de marketinguitgave valt op dat zo’n 33% van het budget opgaat aan zoekmachines. Van deze 33% gaat 2/3 naar zoekmachinemarketing en 1/3 naar zoekmachineoptimalisatie.
Grootste probleem waar bedrijven momenteel mee kampen, is een tekort aan goed personeel.
Via: e consultancy